創新營銷再添重磅案例 北京現代聯手《冰雨火》霸屏

2022-08-24 12:02:17 來源：大眾娛樂網 責任編輯
： lyz086

8月11日，创新用三年時間精心製作的营销大劇《冰雨火》空降開播  。首播當日 ，再添重磅僅四集劇情就收獲了過億的案例收視率 ，除了熱評的北京冰雨劇情外，北京現代也怒刷了一波熱度
！现代 

這究竟是联手怎麽一回事？

原來
，北京現代是火霸電視劇《冰雨火》的獨家汽車戰略合作夥伴 。北京現代全係車型在劇中植入 ，创新而第十代索納塔、营销第七代伊蘭特兩款重磅產品也成為劇中人物陳宇 、再添重磅吳振鋒的案例座駕。

有網友直言  ：陳宇x索納塔
，北京冰雨吳振鋒x伊蘭特，现代就是联手雙王炸
！炸滿屏！

北京現代X《冰雨火》 強強聯合

一部讓觀眾苦等三年卻熱度不減的劇集，首播收視率就破億，它究竟有何種能力？

首先是熱血的題材，《冰雨火》是一部禁毒題材的現實主義劇集  ，“當孤膽英雄遇上莽撞新警，誰是內鬼
？誰是臥底
？”跌宕起伏和無限反轉的劇情讓人欲罷不能
 ！第二是陣容，當紅小生王一博、陳曉擔任《冰雨火》雙男主，一改往日的精致青春風，在沒有濾鏡的鏡頭下盡顯男兒本色。集熱血題材和當紅陣容於一體 ，《冰雨火》實在沒有不火的理由！

正因如此，北京現代聯手《冰雨火》進行深度捆綁 ，是一次強強聯合 ，它展現出了北京現代獨到的營銷眼界 。

目前，《冰雨火》已播出兩周 ，從視頻彈幕中我們可以捕捉到，雙男主的座駕第十代索納塔、第七代伊蘭特，在劇中上演的速度與激情已經給年輕消費者們刷了一大波好感度。除此之外，麵對劇中頻發的黑暗涉毒事件，北京現代警車爭分奪秒迅速出警也給觀眾留下了深刻印象，讓北京現代的領先技術和可靠安全形象更加深入人心。

傾力讚助《冰雨火》 北京現代文化營銷加碼

近年來，追劇磕CP已經成為當代年輕人追捧的生活方式，越來越多的CP梗 、新劇梗開始流行在網絡之中，逐漸也成為年輕人交流與溝通的獨特語言 。麵對時代的發展，麵對年輕人喜好的不斷革新，北京現代也在思考如何更好的與年輕人深入溝通。

此次 ，通過讚助由王一博 、陳曉兩位頂流飾演的《冰雨火》 ，並將第十代索納塔、第七代伊蘭特兩款產品植入劇中，北京現代讓年輕人在追劇磕CP的過程中，潛移默化的將兩款產品的特性與新劇和兩位頂流明星相關聯，從而走進年輕人的溝通話題圈 ，讓人們在追劇、磕CP、交流的過程中 ，能夠自然而然的聯想起貫穿劇集的北京現代，聯想起北京現代倡導的生活方式。

事實上 ，讚助《冰雨火》，並不是北京現代首次進軍影視營銷領域。早在2018年  ，北京現代便與《蟻人2》展開聯合營銷 ，一時間吸粉無數；2020年，北京現代更是著手打造昂希諾鋼鐵俠版 ，通過知名IP人物的形象與年輕消費者建立了溝通的橋梁。

在文化營銷領域，北京現代的參與非常廣泛 ，最為人熟知的就是經典音樂劇的推廣，從《媽媽咪呀》、《貓》到《劇院魅影》，北京現代不斷將更多的精彩音樂劇目普及到中國 ，推動消費者文化生活的提升。除音樂劇的推廣外 ，北京現代的文化營銷觸角也滲透到了更多的藝術活動中 ，通過與798藝術中心合作推出“brilliant memories 美妙回憶藝術展“等展覽 ，也從多渠道倡導高品位的生活方式。

通過在文化領域展開聯合營銷，北京現代走進了更多年輕人的溝通話題，品牌年輕化進程也在隨著文化營銷的深入而再加速 。

多元營銷層層推進 倡導樂享出行的質感生活

近年來
，北京現代的營銷舉措正在層層加碼 ，已經構建了較為完善的營銷矩陣 。在體育營銷領域，今年8月  ，北京現代針對熱愛生活 、樂於運動的人群傾力打造了“質感嗨跑
，活力開燥”北京現代跑馬季活動，這場貫穿北京現代下半年的營銷大戲，倡導健康的生活方式 ，旨在號召人們積極參與到健康的體育運動之中，暢享運動與休閑帶來的品質生活。

此外 ，北京現代已經連續10年讚助北京馬拉鬆賽事 ，推動了全民健康運動的發展。同時 ，北京現代也曾是世界杯
、中國之隊
、CTCC等全球A級賽事的讚助商
 ，炫彩跑、夜光跑等個性化跑步運動中 ，同樣有著北京現代積極推動運動與生活方式的身影，通過體育運動向公眾傳遞北京現代年輕
 、活力的品牌標簽。

品牌營銷上，2019-2020年，北京現代著力打造了“現代嘉年華”北京現代品牌體驗日大型品牌體驗營銷活動，它集新車展示  、性能表演 、車型試駕、現場銷售、跨界集市、親子互動等活動內容於一身，讓消費者近距離感受北京現代技術實力，深度試駕最新車型，通過體驗式、互動式的營銷方式 ，在消費者麵前樹立北京現代領先的技術品牌形象  。

今年，是北京現代成立的20周年 ，在過去的20年間，北京現代一直致力於和用戶共同成長，不斷通過多元化的營銷層層推進，與年輕消費者同頻共振 ，構建起了溝通的橋梁
。正因如此
，如今，當我們在跑步、在踢球、在追劇磕CP
、在為北京馬拉鬆比賽和中國足球喝彩的時候，都能夠聯想起深入各領域展開營銷活動的北京現代，融入到北京現代所倡導的樂觀健康 、積極向上的生活方式，而這，也正是創新營銷的魅力所在  。

今天，在市場變革的新起點 ，北京現代若想在銷量和品牌商有所突破，除了依靠產品自身實力之外，還有更多的是“功夫在詩外”。促使消費者選擇北京現代，不僅僅因為它能帶來一款款好車，更是因為它帶給了我們向往的生活理念與出行方式。